Sector
Medioambiente y animales
Objetivos
Aumentar la concienciación
Recaudar fondos
Visualizar datos en un mapa
Créditos de la foto
NRDC, Point Loma, Kip Evans
Reto
El NRDC comprende la importancia de la comunicación a la hora de educar al público y reunir apoyos para las políticas medioambientales. El Consejo para la Defensa de Recursos Naturales, como una de las organizaciones más influyentes con el objetivo de proteger al planeta, necesita comunicarse de forma eficaz, comprender los datos que recoge y generar más tráfico en su sitio web.
Historia
Al visualizar los datos y generar tráfico en su sitio web, el NRDC puede concienciar sobre los problemas medioambientales que nos afectan a todos. Google para Organizaciones sin Ánimo de Lucro ayuda al NRDC en cada paso que da para compartir su historia.
El NRDC utiliza Google Maps y Google Earth con el fin de incrementar su potencial de defensa y muestra sus preocupaciones medioambientales de forma gráfica y más comprensible para llegar a más gente.
Utilizando G Suite para difundir el mensaje de la organización, pueden conocer el alcance del mismo gracias a Google Analytics. YouTube ha sido una plataforma muy útil para el NRDC, ya que les ha permitido divulgar de forma orgánica imágenes y vídeos sobre problemas fundamentales. También usan Ad Grants para dar la mayor visibilidad posible a la labor que realizan.
"Durante las primeras semanas del desastre del derrame de petróleo en el Golfo, el NRDC utilizó el canal de YouTube para mostrar imágenes terriblemente hipnóticas... Lanzamos el vídeo 'Yours Truly, BP' y tuvo más de 100.000 visitas sin haber pagado por ningún tipo de marketing".
Kim Ranney, directora de Marketing de Contenidos del NRDC
Impacto
Las herramientas de Google para Organizaciones sin Ánimo de Lucro han sido fundamentales para difundir el mensaje del NRDC entre las audiencias con las que ya contaban y otras nuevas. Gracias a Google Ads, la organización ha generado 7,7 millones de visitas a su sitio web (el equivalente a 5,3 millones de dólares en publicidad) y la cifra sigue aumentando.
El NRDC emplea narrativas audiovisuales atractivas para formar e inspirar a nuevas audiencias; su canal de YouTube le permite llegar al máximo número de personas posible. Después del derrame de petróleo en el golfo de México, un vídeo con imágenes de personas, plantas y animales afectados por el desastre generó más de 100.000 visitas sin pagar por ningún tipo de campaña de marketing.
